Закон заголовков Беттериджа

Закон Беттериджа, который иногда называют законом Дэвиса или “принципом журналистики” закона Мерфи, гласит: “если в конце любого заголовка стоит вопросительный знак, на содержащийся в этом заголовке вопрос всегда можно ответить отрицательно”.

Названный именем британского журналиста Беттериджа (хотя не он первым заговорил об этом), этот закон подчеркивает цинизм газетчиков, которые пытаются привлечь внимание читателя сенсационными, но не всегда правдивыми историями.

Совершенно очевидно, что ответить на вопросы “наступит ли завтра конец света?” или “найдено ли лекарство от рака?” можно только отрицательно. Когда в следующий раз увидите заголовок, содержащий вопрос (особенно, на который можно ответить “да” или “нет”), попробуйте ответить отрицательно.

Чаще всего вы окажетесь правы – закон Беттеридж демонстрирует тот факт, что авторы заголовков, скорее всего ленивы или просто нагнетают страх, чтобы привлечь внимание читателя.

Хайп

Слово «хайп» - це неологізм, який прийшов в українську мову з англійської. З англійської іменник «hype» буквально перекладається як «нав'язлива реклама; галас, ажіотаж». Існує співзвучне дієслово, яке означає «розкрутити; роздути». (В українській мові, до речі, похідне дієслово теж є, але, зрозуміло, представлене воне в більш звичному для носіїв мови вигляді: «хайпити».)

«Основний метод роботи американських медіа - це hype. Спочатку це слово використовувалося в Сполучених Штатах в 20-х рр. для позначення дози наркотиків. Це було скорочення від "hypodermic needle", "голка для підшкірного впорскування"» - написано в книзі американського медіиазнавця Дугласа Рашкоффа.

Дехто вживає слово «хайп», в сенсі «вчиняти галас; тусити», дехто в значенні «движ», «движуха».

Фічер

Фічер - публікація, написана в неформальному, інформативному стилі за схемою: опис - пояснення - оцінка.
В широкому сенсі - цікава стаття, нарис, газетна або журнальна рубрика, передача - цвях програми. Часто використовується для залучення уваги до реклами.

Англійською: Feature story